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  礼赠·知识
 
什么是礼品策划—上海助商礼品公司 什么是礼品策划
发布时间:2011-11-2 18:15:40  |  字体:[    ]
礼品策划是运用科学的营销策略,为您的企业给出最有效最直接的礼品解决方案。根据您的品牌风格、产品的性质、企业文化和活动内容,在符合您预算的范围内作出有创造性的礼品和设计方案。使礼品与您的品牌在风格上得到充分的统一和升华,最大限度的吸引消费者,从而在市场中获得最好的销售业绩,是企业礼品采购前期的重要环节,包括确定礼品的策略(在市场推广活动中的地位)、风格(表现公司特点和理念)、实施计划等。策划使礼品的方向与整体市场推广活动保持一致,从而能够获得最好的效果。
  礼品策划的五个要点:
  1、一致性 礼品要与公司的整体市场推广活动相一致。
  2、连贯性 商务礼品活动要保持连贯性,这要求策划有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。
  3、有效性 策划要有效沟通,充分了解顾客需求,推荐恰当的方案。
  4、新颖性 追踪礼品最新动态,新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。
  5、灵活性 规避约束条件,使市场推广活动圆满进行。
  礼品策划的三点经验:
  ★★★★★第一点经验,有用很关键
  企业礼品,美国人称之为特种广告,是广告促销、传播品牌、树立企业形象的最直接的广告。合适的礼物既表达了心意,又让对方不自觉地接受了广告,达到宣传或促销效果,确实令不少商家青睐。
  那么,什么样的礼品不会被扔到杂物间呢?礼品专家认为,如果赠送的礼品很实用,顾客就会经常想着赠送礼品的公司。
  调查显示,印有企业标识的办公用品类作为礼品最受欢迎。此外,新潮的并且实用的礼品也颇受推崇。
  赠送的礼品要让人经常看到或者用到,不要让人看一眼后就扔到一边或者干脆丢掉,这样起不到任何广告促销的效果。
  ★★★★★第二点经验,高档次礼品体现你公司的实力
  也许,有的老板比较喜欢节省。但是,高质量高档次的礼品更能体现公司的实力和信誉(再试想一下,面对那些让人爱不释手又精美的礼品,您是否会很自然地就能相信这些公司的实力,他们的产品或服务是不是更值得您的信赖)。多花一点钱是值得的,因为高档次礼品能够在更长时间内发挥它的广告作用。
  所以,如果您不想让自己花钱定制的礼品让人锁进抽屉或扔进垃圾桶,那么您最好的选择就是让自己公司派送的礼品比别人档次更高。
  ★★★★★第三点经验,企业礼品要突出文化品位
  企业礼品不是简单地将产品加上企业标识,而是要从企业文化和营销需求的战略角度来思考,要突出文化品位,体现公司的文化底蕴。
  如果一个企业的礼品是受者随便都可以买到的,就难以体现公司对受者的独到关注,所谓“有心才有好礼物”,说的就是这一点。体现在礼品的选择上,企业就不能随便到大商场上购买日常礼品,而是应该寻找专业的礼品策划设计、定做公司,结合企业和客户特点量体裁衣。
  一个企业只有将礼品赠送活动上升到文化的层次,企业礼品才有纪念意义、有促销效果。
  例如,曾经有一家企业将诗歌《珍贵礼物》印在“礼品笔筒”上面,赠给客户时,大家都很喜欢——因为这首诗歌有特色,客户永远记住了这家公司,并为拥有一只高档又高雅的笔筒而自豪。
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