礼品公司促销活动为何频繁上演？

细心的消费者会发现，近年来，在各大节日消费的刺激下，礼品行业的打折促销已经成为了一种常态。每年十一、五一等各大节日，都会有一波较大幅度的打折。

　　一些礼品门口用大喇叭反复播放着“原价1000元产品，现价仅299元。”店内店外均如此，走进这些店内，很多产品上面均用纸卡和红色签名笔醒目地标明着折扣，基本折扣都在四五折之间，个别促销产品的折扣甚至低至三折。

　　一位礼品门店的销售人员告诉编者，“今年的促销时间变得很长，力度比往年大，但效果却不明显，使得促销时间一再被拉长。隔壁另一家店铺的‘最后三天’的促销已经喊了快一个月了，不知道会持续到什么时候。”

　　可以发现，礼品店大幅折扣的同时却生意清淡，效果并不明星，但为什么礼品公司促销活动还频繁上演，如此“乐此不疲”呢？中国礼品网专家通过分析认为，其中的主要原因有：

　　受今年政府节俭风的影响，礼品市场的销售形势不容乐观，所以促销成了每个品牌不愿去做但是又不得不做的尴尬，特别是当促销成为行业通病时，这个病症对整个礼品行业的健康发展有着不可估量的伤害。促销频频，折扣越来越低，很多消费者开始质疑，这些动辄千元的产品是否有虚高的成分。礼品公司商家们在促销技巧上希望以数字游戏来吸引顾客，但是有可能只会适得其反。

　　眼下网购的兴起在一定程度上冲淡了实体店的消费。一位礼品行业的经销商告诉笔者：“如果说以前消费者买东西要货比三家，那么现在又加上了网购，消费者可以线上线下更自由地做比较。网上的产品价格便宜，特别是一些制作精美的工艺品摆件，买来既可以作为礼品送人，也可放在家中作为点缀品因而吸引了很多大众消费群体。”如果消费者普遍认为线下产品卖得贵，也就不难理解实体店无限期促销的举动了。

　　另外，礼品的同质化严重也是同行之间大打价格战的重要原因。据某行业人士透露，很多竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大都大同小异，特别是在产品方面，基本采用模仿、抄袭的研发方式，导致众多企业之间的产品严重同质化。新产品的研发成本很高，投入过大，因而普遍模仿一些市场上的畅销产品，降低成本，给出诱人折扣，成为众多礼品公司的普遍做法。

　　在以上多重原因的共同影响下，礼品公司的促销活动逐渐频繁上演，演变成为了一种常态促销。虽然促销是一种提升销量的有利手段，但过于频繁上演，也让消费者心生排斥。对礼品公司而言，如何将这种仅是价格手段拼杀的促销竞争上升为更高层次的品牌竞争阶段，则是其需要思考的关键。