礼品行业促销缺乏创意产品

刚刚过去的七夕情人节让礼品行业不少商家掀起了一场轰轰烈烈的促销大战。编者发现，众多礼品公司只是在这个节日里打着传统的促销牌、廉价牌或赠送仓库的里余货，殊不知这样做只能获得近利，而真正能够获得消费者认可的还是实实在在，吸引人眼球的创意产品。

　　促销活动淹没创新设计

　　综观整个礼品市场，不难发现各大礼品企业纷纷以七夕为由头打出的促销牌，以家纺礼品行业为例，罗莱家纺就利用微博转发率来做宣传，推出“罗莱七夕爱礼”活动，转发微博即有机会获得罗莱的家纺产品；红豆家纺与江苏卫视合作，打造“七夕”《爱的盛典》电视节目；购满520元钱送情侣枕头等等，而为了七夕而推出的新设计产品却寥寥无几。

　　从事纺织品设计教学与纺织品设计研究的江南大学教授张毅认为，设计创新是品牌的命脉，企业若能重视设计与创新，便永远不用担心销量。

　　在同质化现象越来越严重的当下，也只有小部分的礼品企业家在坚持原创，培养自己的设计师团队。华尔泰国际纺织（杭州）有限公司董事长徐博华便是一个特例，在从事家纺行业之前，他是一位美术老师，他本身对于色彩十分敏感，也非常重视设计，他说，“购买别国的设计、知名设计师的作品都不如培养自己的设计团队来得重要，只有自己的设计团队强壮起来，才能为企业打造出更多价值。”华尔泰的每位设计师每年都要去国外学习设计，“我让我的设计师在国外住最好的酒店、吃最棒的美食，让他们充分感受国外不一样的风情，与高端的设计团队一起交流、学习，我认为这种培训是很重要的。”徐博华说。

　　节日设计灵感待开发

　　七夕这样的节日，背后凄美的故事为礼品品牌做足了由头。不管是推出主题限量版的款式、还是赠送以节日为由头设计的小礼物都很吸引大众的眼光，很多服装的大品牌在节假日推出的限量版服装都受到大众的一致认可，甚至于到很快被抢光的状态。现今，不管是服装还是礼品等各个行业，人们都追求独一无二、个性十足，限量版加上特殊的节日打造出的产品具有量少、设计新颖、别致的特点，十分符合当下的消费潮流。而设计灵感则是信手拈来的，例如此次刚刚过去七夕节，以牛郎织女爱情故事为主题的系列可以推出婚庆产品；以牛郎织女相聚时美好的画面为主题的系列可以推出唯美浪漫的礼品系列；还可以把牛郎织女的故事以漫画形式创作出来推出儿童礼品系列等。

　　其实，市场上表面的促销活动、抄袭卖得好的款式往往都是近利，不可持续发展，或者说不利于企业长期良好地发展，只会走退路。只有创新设计才能根本解决中国礼品行业现今的种种问题。设计师们若能好好利用这些特殊的节日背后的灵感，那么，不断推新的创意设计就能带动礼品品牌走向更高的舞台。