礼品行业促销战下品牌是否缩水？

发布时间：2018-06-15 点击：966

一到营销旺季，很多礼品公司都会打出“全城最低价”的口号，来刺激消费者的购买欲望，但作为消费者，你会挨个比较价格高低吗？所以这一口号的真实度难以考证。

在目前礼品市场低迷的环境下，某工艺礼品公司营销总监仍以“重促销，更重推广”为市场策略，以刺激消费，快速占领区域市场，拉升销量。他称促销主要还是基于提升销量，增加企业营收考虑，现在之所以更推崇新品“推广”，是因为新品比旧货的外观设计、风格更受消费者欢迎，所以传统旧货促销演变成当下的新品“文化推广”。

　　礼品行业新品打折贱卖究竟是“文化推广”还是变相“促销”？编者看来，新品虽需推广，但是推广的方式很多，为何要以类似促销的价格售卖给消费者呢？如今，大牌的身价沦落成与小品牌持平，不得不让人质疑品牌是否缩水，品质是否存有折扣。

　　在整个营销界流传“不做促销等死，做促销找死”的说法，终端消费市场持续低迷确实给礼品企业造成巨大的生存压力，而行业大佬们却把价格营销作为应对危机的主推策略，一边端着漂亮的业绩沾沾自喜，一边又悲调唱“死”，难道礼品行业真的已经无药可救了？促销不过是缓解品牌死亡的速度，让品牌能够更好的“安乐死”？

　　在如今市场萧条时期，广大礼品公司没有更加注重研发创新能力的提升，反而打起价格战，品牌的尊严何在？品牌的希望又何在？价格战不利于众礼品企业的良性发展，更无暇顾及新品研发和核心技术升级，甚至后续服务都会大打折扣。礼品行业原本粗放型的增长模式已经不太适合目前的市场。

　　因此，产品可以打折，但品牌的价值不能打折，龙头礼品企业只有加强自主创新，提升产品品质，肩负行业领头羊的使命，带领企业加快创新转型升级的步伐，才能重拾贵族品牌的尊严，迎来行业的“春天”。