礼品行业节日促销凑单消费需谨慎

每年在节假日期间，各大礼品公司都会以各种优惠促销方式来吸引消费者。记者在走访了部分商场后发现，“满300收150，满200收100，满99收50”等醒目的促销标牌竖立在商场内各个显眼的位置。乍一看这种“见面砍一半”的优惠幅度十分给力，但实际上消费者真的能得到实惠吗？

　　记者仔细观察商品价格时发现，大多数商品的价格尾数都是99或者98，与商家标明的满额优惠的限定额总是差一块钱，因此无法享受满额优惠。而消费者往往又不甘心因为这一块钱的“小阴沟”而错过享受优惠的“大帆船”，“凑单”消费便应运而生，并且迅速成为商家与消费者之间的一场博弈。

　　所谓“凑单”，就是指为了弥补与优惠限定额度之间的差距，另外购买一些商品来凑够优惠限定额的方式。“凑单”的方式有很多，有些商家会劝导消费者购买一些小件物品来凑够优惠额，还有一些商家的导购员则会把“多买多优惠”作为核心原则，劝导消费者多消费来享受更大幅度优惠。

　　北京市民董梁国庆期间逛了不少商场，回家之后他突然意识到，自己为了凑够商场的优惠额不知不觉买了好几件营业员推荐的袜子等物品，这些袜子定价通常在20多块钱，是该品牌价格最低的商品，自然成为最佳“凑单”商品，但是同样品质的袜子在市面上售价不过十元左右。

　　“凑单消费”不仅存在于实体商场中，在电商网站中，也经常出现“满额免邮费、满额赠、满150减30”等促销手段，不少消费者为了凑够优惠额度不得不去选购一些本不需要的商品，表面上是享受到了优惠，但实际上却为很多不必要的需求买单。

　　“对于商家的这种‘小把戏’已经习惯了，虽然有时候确实能享受到一些优惠，但是大多数时候都是为了凑整买了不该买的东西，买回去也不用。”长春市民孙亮说。不过，也有市民对“凑单”表示不以为然，“消费者怎么算计都不如商家精明，所以索性也不算了，喜欢什么就买，不喜欢的也不会为了‘凑’而买。”长春市民黄珊珊说。

　　令人眼花缭乱的促销方式变成了巧妙的“文字游戏”，“不明真相”的消费者不知不觉就卷入了“凑单”的消费诱惑中。对此，吉林大学商学院副院长金晓彤表示：“任何人从本性的行为准则来讲都是逐利的，商家正是利用了消费者的逐利心理，向消费者进行促销，目的就是增加自己的销售份额，最终让自己可以有更多的利润可赚。”

　　礼品行业采用博人眼球的手段吸引消费者本无可厚非，出于利益考虑的商业行为也可以理解，但是商家不应把具有迷惑性的促销当成吸引消费的长久之计。同时，作为消费者本身也更应具备理性、谨慎的态度，万不可因为“凑单”图小利而产生更多不必要的浪费。若想真正得到实惠，还是要擦亮眼睛，货比三家，理性而为。